新媒體營銷實(shí)訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)平臺
項(xiàng)目設(shè)計(jì)思路
隨著電子商務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展，新媒體營銷手段進(jìn)入到的全新時(shí)代。隨著智能終端的多樣化 ，無論是從電視、PC還是手機(jī)，人們都能夠接觸到新媒體的內(nèi)容。 “即時(shí)”與“互動(dòng)”屬性使社交活躍用戶正在不斷發(fā)展壯大。直播作為一種新媒體手段，引領(lǐng)了很大一部分的網(wǎng)絡(luò)流量，當(dāng)下的營銷手段日新月異，營銷內(nèi)容競爭極為激烈，不少企業(yè)和新媒體從業(yè)者面對網(wǎng)絡(luò)卻感到束手無策。作為培養(yǎng)應(yīng)用型人才的職業(yè)院校，開設(shè)新媒體營銷實(shí)訓(xùn)的相關(guān)課程，主要圍繞電商直播實(shí)訓(xùn)、搜索引擎優(yōu)化實(shí)訓(xùn)、智能商機(jī)發(fā)布實(shí)訓(xùn)、短視頻營銷實(shí)訓(xùn)、軟文營銷實(shí)訓(xùn)、付費(fèi)推廣營銷實(shí)訓(xùn)、商務(wù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析實(shí)訓(xùn)等進(jìn)行課程內(nèi)容設(shè)置與教學(xué)，構(gòu)建理實(shí)一體化的人才培養(yǎng)體系。
新媒體營銷實(shí)訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)平臺內(nèi)容介紹
支持200用戶同時(shí)并發(fā)、一鍵審閱、用戶中途退出成績評定、前后臺自定義、學(xué)生PC和手機(jī)端都可以參加實(shí)訓(xùn)與學(xué)習(xí)培訓(xùn)。系統(tǒng)后臺包含功能，有用戶管理、角色管理、試題管理、訂制試卷、成績管理、任務(wù)管理、學(xué)習(xí)管理、學(xué)生交流管理、個(gè)性化信息管理等。系統(tǒng)內(nèi)置實(shí)訓(xùn)評分標(biāo)準(zhǔn)和參考樣例，教師在進(jìn)行實(shí)訓(xùn)評分時(shí)可以參考樣例進(jìn)行對比分析,對實(shí)訓(xùn)結(jié)果進(jìn)行評分和點(diǎn)評指導(dǎo)；
1 新媒體營銷實(shí)訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)平臺概述
新媒體營銷實(shí)訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)平臺軟件是由直播實(shí)訓(xùn)操作、短視頻實(shí)訓(xùn)操作、軟文營銷實(shí)訓(xùn)操作、搜索引擎優(yōu)化實(shí)訓(xùn)操作、網(wǎng)絡(luò)商機(jī)發(fā)布實(shí)訓(xùn)操作、營銷推廣實(shí)訓(xùn)操作、數(shù)據(jù)分析實(shí)訓(xùn)等模塊構(gòu)成。課程包括直播入門、直播技巧、直播優(yōu)化、短視頻內(nèi)容及策劃、短視頻拍攝及制作、短視頻運(yùn)營及提升、直播小店開通、商品拍攝上傳及詳情頁制作、企業(yè)網(wǎng)站開通與優(yōu)化、B2B網(wǎng)站商機(jī)發(fā)布、軟文內(nèi)容發(fā)布等。商品銷售關(guān)聯(lián)分析等，學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)挖掘內(nèi)部機(jī)制，在真實(shí)企業(yè)新媒體營銷中應(yīng)用相應(yīng)的方法。學(xué)習(xí)使用各種營銷工具，對營銷數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、整理、分析，形成可預(yù)測、可指導(dǎo)的有價(jià)值數(shù)據(jù)，從而為電商營銷復(fù)盤提供有益的幫助，為就業(yè)打下必要的基礎(chǔ)。
2搜索引擎優(yōu)化SEO營銷
通過企業(yè)建站讓各搜索引擎收錄，優(yōu)化關(guān)鍵詞排名進(jìn)行產(chǎn)品營銷，品牌營銷等。讓學(xué)生學(xué)習(xí)訓(xùn)練SEO技能。通過站長工具，統(tǒng)計(jì)代碼查看進(jìn)站流量方便二次SEO優(yōu)化。
3智能商機(jī)發(fā)布營銷
智能商機(jī)發(fā)布模塊支持智能識別行業(yè)發(fā)布，學(xué)生可以通過后臺設(shè)定關(guān)鍵詞，通過產(chǎn)品曝光，給企業(yè)基礎(chǔ)站點(diǎn)進(jìn)行引流。后臺通過內(nèi)容生成，利用優(yōu)質(zhì)資源站點(diǎn)以及SEO反向解析目錄技術(shù)形式，學(xué)生通過實(shí)訓(xùn)可以幫助企業(yè)在百度、搜狗、360等主流搜索引擎獲取海量長尾關(guān)鍵詞的排名。訪客通過落地頁的內(nèi)容點(diǎn)擊能直達(dá)官網(wǎng)，形成官網(wǎng)引流。依托B2B平臺的企業(yè)店鋪，學(xué)生能夠快速發(fā)布用戶產(chǎn)品信息和企業(yè)信息。
4 短視頻營銷
短視頻營銷是內(nèi)容營銷的一種，短視頻營銷主要借助短視頻，通過選擇目標(biāo)受眾人群，并向他們傳播有價(jià)值的內(nèi)容，這樣吸引用戶了解企業(yè)品牌產(chǎn)品和服務(wù)，形成交易。做短視頻營銷，重要的就是找到目標(biāo)受眾人群和創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容。
5 軟文營銷
軟文營銷是通過特定的概念訴求、以擺事實(shí)講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的”思維圈“，以強(qiáng)有力的針對性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式。
過案例的方式讓學(xué)生了解什么是軟文，學(xué)會(huì)軟文寫作的技巧，知道軟文營銷標(biāo)題擬定的要點(diǎn)，以及各類型軟文的實(shí)際應(yīng)用。通過掌握網(wǎng)絡(luò)軟文的特點(diǎn)，學(xué)生能熟練的編輯各種類型的軟文文案，再通過不同類型的媒體平臺進(jìn)行軟文發(fā)布。
6 直播營銷
現(xiàn)場隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程同時(shí)制作和播出節(jié)目的營銷方式，該營銷活動(dòng)以直播平臺為載體，達(dá)到企業(yè)獲得品牌的提升或是銷量的增長的目的。產(chǎn)品直觀、交互性強(qiáng)。在做網(wǎng)絡(luò)直播的過程中，商家能跟觀眾產(chǎn)生即時(shí)互動(dòng)關(guān)系，能直接解決觀眾對產(chǎn)品的疑慮，使商家能在直播現(xiàn)場達(dá)成即時(shí)成交的目的。
7 付費(fèi)推廣營銷
通過付費(fèi)推廣進(jìn)行營銷，包含有搜索引擎付費(fèi)推廣，直播付費(fèi)推廣，商城直通車付費(fèi)推廣，網(wǎng)絡(luò)固定廣告等。
淘寶商城直通車推廣：營銷推廣實(shí)戰(zhàn)，新建計(jì)劃，單元，關(guān)鍵詞，創(chuàng)意，管理推廣時(shí)間，預(yù)算，推廣地域，關(guān)鍵詞匹配模式設(shè)置，出價(jià)系數(shù)設(shè)置等。
搜索引擎付費(fèi)推廣：百度營銷搜索引擎付費(fèi)推廣實(shí)戰(zhàn)，新建計(jì)劃，單元，關(guān)鍵詞，創(chuàng)意，管理推廣時(shí)間，預(yù)算，推廣地域，屏蔽關(guān)鍵詞設(shè)置，關(guān)鍵詞匹配模式設(shè)置，出價(jià)系數(shù)設(shè)置等。
8商務(wù)數(shù)據(jù)分析
商務(wù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析通過數(shù)據(jù)收集與整理，利用BI可視化工具對業(yè)務(wù)進(jìn)行動(dòng)態(tài)分析，形成可視化界面的數(shù)據(jù)，輔助學(xué)生進(jìn)行商業(yè)決策，圍繞企業(yè)供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)智能決策需求，進(jìn)行采購數(shù)據(jù)分析、生產(chǎn)數(shù)據(jù)分析、物流和庫存數(shù)據(jù)分析等。并能基于客戶數(shù)據(jù)進(jìn)行客戶畫像、了解用戶需求特征和行為組合，挖掘用戶價(jià)值。
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